苏宁易购“818发烧购物节"创意短片

今年夏天,全国都在悼念一个叫“热”的家伙,因为—热死了!这种天气光坐着不动都能大汗淋漓,多地甚至进入“烧烤模式”。

然而,就在前段时间,苏宁易购为了造势“818发烧购物节",联合知名泰国导演推出了系列魔性病毒式短片,打算引燃年轻人的“发烧”因子。

热身运动第一节:聚焦发烧法(广告创意,请勿模仿)

这支广告刚上线就引起了大量的热议,视频中出现了性感“火”辣的比基尼美女、活跃“火”热的街舞舞者和热情烤“火”的肌肉男,一遍看下来,确实口干舌燥,燃到不行。

其中,为了烘托热身运动的“火热”程度,短片出现了复古风火系描边字体,同时多次用到“火”元素,这种创意表现直接映射了“发烧”运动的概念,在短时间内还是吸引住了很多网友的目光。

热身运动第二节:转头取火发烧法(广告创意,请勿模仿)

有的网友认为,该视频缺乏合理的逻辑性和故事情节,视频中对“发烧”运动的视觉呈现也引起了他们的不适和反感。其实,病毒视频本身是无法用正常逻辑去衡量评判的,它的目的只是要让广告里信息像病毒一样,被快速复制粘贴到数以万计的受众的脑子里,再用视觉符号刺激到消费者的记忆点。

从这一点来看,这支广告中多次强调的“发烧”概念,还是很成功地一下抓住消费者的猎奇心理。

热身运动第三节:烧烤发烧法(广告创意,请勿模仿)

另外,短片中的一些创意元素和布景人物的小细节还是值得细品的。泰国广告的选角一直是比较令人称赞的,他们常常可以从普通人的身上挖掘到喜感。这支创意广告也是延续了这一特点,在日常小景中放置一些不敢想的脑洞,值得玩味。

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